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如何利用“夜经济”打造“乡村会客厅”?

2019/9/17 11:59:02  来源:北京创行合一规划设计院

  7月12日,北京市商务局印发《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》的通知,到2021年底,北京将形成一批布局合理、管理规范、各具特色、功能完善的“夜京城”地标、商圈和生活圈。


  7月15日,济南市城管局发布《济南市城管系统服务保障夜间经济十条措施》。据了解,该十条措施其中包括延长公共卫生间开放时间,提升服务,设置刷脸识别取纸机,建设无水生态公厕等;拓宽夜市设置区域、提升城市照明亮化档次;加大保洁力度,配足垃圾收集设施,延后道路夜间洒水时间等举措,为济南市夜间经济保的发展驾护航。


  据不完全统计,除北京、济南外,天津、上海、西安、成都、重庆等多地也已出台文件,从旅游、餐饮、文化、交通等多维度培育发展当地“夜经济”。


  “在全域旅游时代,游客要善于发现不同地区、不同时间点的美。”


如何利用“夜经济”打造“乡村会客厅”?


  中国旅游研究院院长戴斌指出,夜间旅游是一种新的文旅产业发展模式,既让传统旅游资源焕发新活力,也创造出新的旅游吸引点和文化旅游产品;既可以提升城市、景区旅游资源和非传统旅游资源的利用效率以及使用价值,也能够提升游客的时间利用率和旅游体验度。


  夜经济为什么得到如此重视?


  为何现阶段,各地政府会聚焦于夜间经济,密集出台政策呢?


如何利用“夜经济”打造“乡村会客厅”?


  消费者消费意愿强烈,消费结构呈现出实物消费增速较高但占比下降,服务消费增速和比重持续上升的明显态势。


  也就是说,在拉动经济的三驾马车中,消费动力强劲,服务消费增速明显,而夜经济毫无疑问主要就是消费,尤其是服务消费,可以说抓住夜经济,就是抓住了城市未来消费的新的增长点、新的蓝海,甚至是主战场。


  从这一点看,各地“大力发展夜间经济”也就不奇怪了。


  乡村,也是拉动内需的主战场


  据农业农村部官网消息,2018年,全国休闲农业和乡村旅游营业收入超过8000亿元,吸引30亿人次到乡村休闲度假。


  农业农村部有关负责人介绍,休闲农业和乡村旅游已成为城市居民休闲、旅游和旅居的重要目的地。近年来,全国休闲农业和乡村旅游蓬勃发展,产业规模稳步扩大、发展主体类型多元、产业布局逐步优化、发展机制不断创新。截至2018年底,农业农村部已创建388个全国休闲农业和乡村旅游示范县(市),推介了710个中国美丽休闲乡村。


如何利用“夜经济”打造“乡村会客厅”?

  另据途牛旅游网监测数据显示,2018年,途牛有关“乡村”、“农家乐”、“乡村度假”等关键词的搜索量相比2017年增长了30%。


  也就是说,乡村吸纳的“日经济”、“夜经济”潜力并不比城市逊色。


  城市在告别“夜太黑”,希望乡村也能告别“夜不亮”。


  乡村会客厅,正在成为乡村的引爆点


  提及乡村,很多人有很多刻板印象,比如乡村就是“好山好水好无聊”、“垃圾靠风刮,污水靠蒸发,家里现代化,屋外脏乱差”,换句话说,如今的乡村离古人诗篇里描绘的乡村风情、田园诗画越来越远。


  实际上,当前的乡村,由于国家乡村振兴战略的稳步推进,社会资本和先知人群纷纷涌入乡村和田园,给乡村带来了前所未有的改变。


  如今的乡村,尤其是乡村旅游业态,逐步发展到涵盖种养殖产业园、农家乐、休闲农庄、乡村民宿、乡村度假(康养)区、乡村旅游景区、传统古村落、特色民俗文化街、现代农业观光体验园、乡村研学基地、传统手工体验坊、乡村创客基地等丰富内容和载体。


  乡村,不但有诗意的田园、清新的空气、安全的食品、可触摸的乡情成为城市人消费升级的消费新潮流,而且到乡村创业、帮扶,甚至定居,也成为新的发展趋势。



如何利用“夜经济”打造“乡村会客厅”?


  如今的乡村,不但是广大市民周末休闲娱乐不可或缺的部分,也成为各地游客感受不同地域民俗文化的体验之旅,更是城里人展示自己所在地域特色风情、特色文化、特色产品的新名片,以及宴请外地朋友的新会客厅。


  城里人不再视乡村为脏乱差、贫穷、愚昧、闭塞的代名词,而是积极寻求融入的新天地。


  因此,基于文化自信的乡村消费、乡村探索、乡村传承、乡村保护、乡村归居,以及进一步的融合产业、教育、文化、旅游、时尚、休闲、情感的乡村平台,势必发展为一个区域新的会客厅。乡村会客厅的出现,将成为乡村新的发展载体、新的经济拉动引擎。


如何利用“夜经济”打造“乡村会客厅”?


  市的夜空即将更亮,希望乡村的夜空稻香弥漫、蛙声一片、群星灿烂、把酒聊田、鸡飞狗欢。


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